O Google é uma das empresas que mais investe em inteligência artificial (IA) no mundo.

A tecnologia está presente em diversos produtos e serviços da companhia, como o buscador, o YouTube, o Gmail e o Google Fotos.

Mas não é só isso: a IA também está revolucionando o negócio de publicidade do Google, que é a principal fonte de receita da empresa.

No evento Google Marketing Live, realizado em maio de 2023, o Google apresentou novos recursos de IA para o seu serviço de publicidade online, o Google Ads.

As novidades prometem tornar os anúncios mais relevantes, personalizados e eficientes para os anunciantes e os consumidores.

Neste artigo, vamos explicar quais são as principais funções e benefícios do novo Google Ads com inteligência artificial e como você pode aproveitá-los para impulsionar o seu negócio na internet.

O que é o Google Ads?

O Google Ads é a plataforma de publicidade online do Google, que permite aos anunciantes criar e exibir anúncios em diferentes formatos e canais, como a rede de pesquisa, a rede de display, o YouTube, o Gmail e os aplicativos parceiros.

O objetivo do Google Ads é conectar os anunciantes aos consumidores que estão procurando por produtos ou serviços relacionados ao seu negócio na internet.

Para isso, o Google usa algoritmos que analisam as palavras-chave usadas nas buscas, os interesses e o comportamento dos usuários, os dados demográficos e geográficos, entre outros fatores.

O Google Ads funciona no modelo de leilão, ou seja, os anunciantes competem entre si para exibir seus anúncios para um determinado público-alvo.

O vencedor do leilão é definido com base no lance (o valor máximo que o anunciante está disposto a pagar por um clique ou uma impressão) e no índice de qualidade (uma medida da relevância e da experiência do usuário com o anúncio).

Como a inteligência artificial está transformando o Google Ads?

A inteligência artificial é a capacidade de uma máquina de aprender com dados e executar tarefas que normalmente exigiriam inteligência humana, como reconhecer imagens, compreender linguagem natural, gerar conteúdo e tomar decisões.

O Google vem aplicando a IA em diversos aspectos do seu serviço de publicidade online, desde a criação até a otimização dos anúncios. Veja alguns exemplos:

  • Automatically Created Assets: é um recurso que usa a IA generativa para criar anúncios a partir de uma página de destino fornecida pelo anunciante. A IA resume a página, gera palavras-chave, títulos, descrições, imagens e outros elementos relevantes para a campanha. O anunciante pode revisar e editar as sugestões antes de publicá-las.

 

  • Performance Max: é uma solução que usa a IA para exibir anúncios em todos os canais do Google (pesquisa, display, YouTube, Gmail e aplicativos) com base nos objetivos de negócio do anunciante. A IA seleciona os melhores formatos, públicos-alvo e estratégias de lance para cada canal e otimiza os anúncios em tempo real.

 

  • Search Generating Experience (SGE): é uma experiência que usa a IA para gerar anúncios mais relevantes e interativos na rede de pesquisa. A IA usa modelos de linguagem natural para entender as intenções dos usuários e oferecer respostas personalizadas em forma de chatbot. Por exemplo, se um usuário busca por “atividades ao ar livre em Maui”, a IA pode sugerir links patrocinados com dicas para escolher o produto ideal, como mochilas de caminhada ou aulas de surfe.

 

  • Creative Studio: é uma ferramenta que usa a IA para auxiliar os anunciantes na criação de anúncios em vídeo. A IA analisa o conteúdo do vídeo e sugere as melhores cenas, textos, músicas e transições para capturar a atenção dos espectadores. O anunciante pode ajustar as sugestões conforme sua preferência.

Quais são os benefícios do novo Google Ads com inteligência artificial?

O uso da inteligência artificial no Google Ads traz diversos benefícios para os anunciantes e os consumidores. Veja alguns deles:

  • Agilidade: a IA permite criar e gerenciar campanhas publicitárias de forma mais rápida e fácil, reduzindo o tempo e o trabalho manual envolvidos no processo.

 

  • Criatividade: a IA estimula a criatividade dos anunciantes ao oferecer sugestões baseadas em dados e inspiradas nas melhores práticas do mercado.

 

  • Relevância: a IA melhora a relevância dos anúncios ao adaptá-los às necessidades e aos interesses dos usuários em cada momento da jornada de compra.

 

  • Eficiência: a IA aumenta a eficiência dos anúncios ao otimizá-los continuamente para alcançar os melhores resultados possíveis com o menor custo possível.

 

  • Satisfação: a IA eleva a satisfação dos usuários ao proporcionar uma experiência mais personalizada e interativa com os anúncios.

Como aproveitar o novo Google Ads com inteligência artificial?

Para aproveitar as vantagens do novo Google Ads com inteligência artificial, é preciso seguir algumas recomendações:

Defina seus objetivos de negócio: antes de criar uma campanha no Google Ads, é importante ter clareza sobre o que você quer alcançar com ela. Por exemplo: aumentar as vendas, gerar leads, fortalecer a marca etc.

Escolha sua página de destino: escolha uma página do seu site que seja relevante para o seu objetivo e que contenha informações claras e completas sobre o seu produto ou serviço. Essa página será usada pela IA para gerar os seus anúncios.

Teste os recursos de IA: experimente os diferentes recursos de IA disponíveis no Google Ads, como os Automatically Created Assets, o Performance Max, o SGE e o Creative Studio. Veja quais são as sugestões da IA para os seus anúncios e faça as alterações que julgar necessárias.

Monitore seus resultados: acompanhe o desempenho dos seus anúncios com inteligência artificial por meio dos relatórios do Google Ads. Verifique quais são as métricas mais importantes para o seu objetivo e faça ajustes conforme necessário.

Conclusão

O novo Google Ads com inteligência artificial é uma oportunidade única para os anunciantes se destacarem na internet.

A tecnologia permite criar anúncios mais criativos, relevantes e eficientes para os consumidores.

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